Rebranding

Rebranding je proces, při kterém franšízor mění logo, barvy, název nebo strategii značky. Obvykle jej podstupuje proto, aby značku zmodernizoval, oslovil nové zákazníky nebo se odlišil od konkurence. Pro franšízanty znamená rebranding nemalé náklady - nové značení provozovny, nový web, nové marketingové materiály.

Rebranding není výjimečný jev, jeho frekvence se ale mezi sítěmi výrazně liší - u vybrané franšízy se proto vyplatí zjistit, jak často k němu v minulosti přistoupila. Franšízant je smluvně povinen se rebrandingu podřídit - musí obnovit vizuální prvky provozovny, tiskoviny i pracovní oděvy. Franšízor by měl franšízantům s přechodem pomoci - poskytnout hotové podklady k tisku, přiměřenou lhůtu na realizaci a ideálně se na nákladech spolupodílet.

Praktická poznámka: Ve smlouvě si zajistěte, jak často může franšízor rebranding vyhlásit, zda mají franšízanti právo se k němu vyjádřit a jaký je reálný čas na implementaci. Pokud franšízor rebranding vyhlašuje často a bez finanční spoluúčasti, je to zátěž, se kterou musíte v kalkulaci počítat.