Slovník franšízingu
Marketingový poplatek
Měsíční nebo roční příspěvek, kterým franšízanti financují centrální marketingový fond franšízora. Peníze slouží na celosíťovou propagaci.
Marketingový poplatek je příspěvek franšízantů do společného fondu na marketing značky. Obvykle se počítá jako nízké jednotky procent z tržeb a je určen na průběžnou tvorbu obsahu, inzerci, webové stránky, sociální sítě a PR sítě jako celku. Výhodou je přístup k profesionálnímu marketingu bez nutnosti najímat vlastní agenturu.
Rizikem je, že peníze musí být vynakládány transparentně. U některých franšíz se výdaje z marketingového fondu obtížně dohledávají. Ptejte se franšízora, jaké konkrétní kampaně z fondu běží, jaké mají výsledky a zda má franšízant možnost do nich promluvit. Kvalitní franšízor sděluje franšízantům, jak se peníze vynakládají a jaký mají dopad.
Praktická poznámka: Pokud franšízor řídí marketing centrálně, je to výhoda - franšízant si jej nemusí organizovat sám. Přesto si vyžádejte konkrétní ukázky - web, sociální sítě, kampaně - a posuďte jejich kvalitu. Pokud franšízor nedokáže doložit konkrétní výsledky, může fond fungovat neefektivně.
Související pojmy
Chcete to vysvětlit na svém případu?
Bezplatný 15minutový hovor: projdeme pojmy i podmínky konkrétní značky. Bez závazků.